Un annuaire de sites sans publicité pour commencer,
proposant également des sites encore moins intrusifs, sans traceurs de type
script comme Google Analytics, Google webmasters tools, Clickstream, Quantcast
et autres logiciels de recueil et d'analyse de données statistiques et de
profiling (profilage). Allant encore plus loin, l'annuaire SANS
PUBLICITE fournit également un répertoire de sites sans cookies !
Sites sans pub ?
Un pari risqué, à l'heure où la communauté de blogueurs mondiale rêve de
capitaliser sur le fait de monétiser les pages de blogs ou autres sites !
"Revenu complémentaire", "remboursement des frais de noms et domaines et
d'hébergement", chacun argumente pour justifier la présence de publicités,
programmes d'affiliation et autres liens sponsorisés.
Internet sans publicité va à l'encontre de ce phénomène,
car nous considérons d'une part que c'est un leurre :
Une infime minorité de sites parvient à dégager des revenus substantiels de
ces publicités, tandis qu'une énorme majorité naïve et crédule alimente le
système sans en toucher le moindre dividende. Cela profite aux annonceurs, aux
systèmes d'affiliations et régies publicitaires, pas au webmaster, et surtout
pas à l'internaute qui visite le site.
Pourquoi ?
Le webmaster qui place de la publicité perd en crédibilité.
Un site affichant de la publicité perd en crédibilité. Les mécanismes pour
expliquer ce fait sont très nombreux, et nous n'allons pas en expliquer tous
les tenants et aboutissants.
L'internaute qui visite un site affichant de la publicité a le réflexe de la
filtrer. L'internaute s'adapte à ces formes de réclames. Il est prouvé que
l'individu ne "voit" plus et ne "lit" plus les publicités classiques
(bannières, boutons, bandeaux). C'est pourquoi l'industrie de la publicité en
ligne invente de nouvelles formes, comme la publicité surgissante, déroulante,
les skyscrappers, qui surprennent l'internaute et le forcent à considérer un
message publicitaire en captant son attention de façon délibérée.
En résumé : soit l'internaute ne prend pas en compte le message publicitaire
(publicité classique) bien qu'il perçoive sa présence, soit il est ennuyé voire
se sent agressé par les publicités intrusives. Dans tous les cas, il a un a
priori plutôt négatif du site. C'est encore pire si la publicité prend une
forme insidieuse et cachée (liens textuels dans la page, scripts publicitaires
imitant un message de l'ordinateur, typo-squatting, etc)
Les résultats (retours financiers) sont donc insignifiants pour le webmaster
ayant placé de la publicité sur son site (puisque ça ne "marche pas" ou très
peu), et dévalorisant pour l'image du site.
Dans la jungle des sites affichant de la publicité, sous quelque forme que ce
soit, un site
SANS PUBLICITE est à contrario jugé
favorablement par l'internaute.
Sites sans outils statistique de tracking ?
Résolument à l'encontre de la tendance actuelle, qui pousse et presse les
webmasters à placer ces bouts de code dans les pages de leurs sites afin de
pouvoir dresser le profil le plus détaillé possible de leur visitorat, INTERNET
SANS PUBLICITE dresse une liste de sites ne dressant pas le profil de ses
visiteurs.
A quoi servent les outils statistiques sur un site ?
Les scripts permettent de connaître un grand nombre d'informations sur les
profils des visiteurs : leur provenance, leur
équipement logiciel et matériel, leur
comportement sur le site et leur temps de présence, etc
Ils sont généralement jugés très précieux par les webmasters car ils
permettent, dans une certaine mesure, d'identifier certains défauts de
conception du site. Globalement, ils sont très appréciés de tous, webmasters,
concepteurs de sites et utilisateurs finaux, car ils confèrent une certaine
impression de contrôle : savoir combien de personnes viennent sur un site
chaque jour, à quelle heure, avec quelle configuration, etc donne l'illusion de
maîtriser l'information.
A l'heure de l'omniprésence du webmarketing, un mot semble obliger les
concepteurs de sites à analyser l'audience de leurs sites :
ROI. Le sacro-saint Retour sur Investissement
brise toutes les barrières et fournit l'argumentation qui justifie la présence
de ces logiciels d'analyse et de statistique du traffic.
La logique, simplifiée ici, en est la suivante :
je dépense pour un site internet (conception graphique, développement,
gestion de projet, référencement, etc), mais pour quel résultat ?
Combien va me rapporter ce site, au regard de l'argent que j'y ai investi
?
C'est cette question qui confère une certaine légitimité à la présence de
ces scripts, car ils vont permettre de quantifier, voire de qualifier dans une
certaine petite mesure ce ROI, en me fournissant des indicateurs.
Quel est l'avantage de visiter un site sans outils statistiques et
de tracking ?
Pour l'internaute, un léger gain (selon son débit de connexion) en temps
d'affichage (chargement de la page). C'est surtout une sérénité d'esprit en
sachant que sa visite n'est pas "surveillée" et ne va pas alimenter un système
de "course au résultat" pour le webmaster ou le client final. C'est également,
plus globalement, l'assurance que les principaux outils de statistique
et de tracking ne puissent tout monitorer et contrôler.
En effet, à chaque fois qu'un webmaster appose un de ces scripts sur son
site, il doit comprendre que s'il en retire un "avantage" sous forme
d'indicateurs, il en paie aussi le prix : les sociétés qui fournissent ces
services utilisent ces données pour leur propre compte.
Chaque site surveillé (ce qui peut sembler trivial à un niveau individuel)
alimente l'analyse globale du réseau internet en fournissant des données qui
vont être analysées et comparées par les fournisseurs de service.A une échelle
mondiale, des sociétés disposent ainsi de toutes les informations, côté
webmasters (combien de nouvelles pages contenant le script ont été ajoutées,
quand, à quelle fréquence, etc), et côté internaute (comment les internautes
arrivent-ils sur ce site ? combien de temps restent-ils sur ces pages ? Quelles
actions effectuent-ils ?).
L'agrégation et l'analyse de ces données croisées fournit une carte
comportementale extraordinaire, qui permet à ces sociétés d'utiliser les
résultats d'analyse pour utiliser à leur propre compte les meilleures méthodes,
mettre sur le marché des services ou produits qui vont connaître un succès
certain, prévoir et anticiper les tendances...
En d'autres termes, ces scripts et outils qui peuvent donner une impression
d'utilité à un niveau individuel, fournissent surtout un avantage majeur aux
sociétés qui les développent, qui peuvent être juge et partie.
Comment se passer de ces outils ?
Chaque serveur (logiciel Apache, Mircosoft, Sun, FreeBsd...) fournit
ses propres données de trafic internet. Il est ainsi possible de connaître les
statistiques génériques de visitorat d'un site sans ajouter de
script.
Ces données sont par contre fournies de façons "brutes", et il faut alors
installer un logiciel sur son ordinateur (les données ne seront pas envoyées !)
pour les compiler de façon "lisible".
Mais la majeure partie des sociétés d'hébergement web proposent leurs
logiciels d'interprétation statistiques. Les plus connus sont Urchin, Webstat,
Analyser, etc...
Il existe donc des outils "natifs", qui fournissent des indications
"de base" suffisantes pour suivre l'évolution d'un site. Pour nous, il
n'est pas nécessaire d'ajouter ces scripts de profilage, car un site bien pensé
et conçu ne doit pas se reposer sur des outils installés à posteriori.
Enfin, il faut savoir que d'autres outils, Open Source, existent. Les
données d'analyse et de tracking sont alors stockées en base de données sur
VOTRE SITE, et ne sont pas collectées par des sociétés tierces, ce qui
représente une belle alternative, mais n'en constitue pas moins une limite pour
cet annuaire SANS PUBLICITE ni TRACKING.
